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体育教育纳入高考,或成教培行业下一轮热潮

更新时间:2019-06-11 10:40点击数:文字大小:

从表格可以看出三点:

1、体育培训赛道发展缓慢。

表中盘点的体育培训企业最早的成立于2007年,最晚的是2017年,前后跨度达10年。尽管发展了近十年,但是大多数企业仍处于早期阶段。从融资轮次来看,在这25家企业中,除去战略投资的2家,天使轮有5家、Pre-A轮到A+轮有16家,达到B轮到只有2家。

这与体育培训赛道互联网化程度低有关。近年来,各行各业都在接受新技术的赋能,尤其是互联网技术为传统行业带来前所未有的机遇,搭上互联网这一快车的创业公司也更容易获得融资。

以教育行业为例,行业普遍认同在线教育是未来的方向,即便是注重线下练习的艺术培训赛道也出现了如VIP陪练这样的在线化公司。但是相对而言,体育培训赛道就显得较为传统,注重的是线下真实的人体体验和训练,所以在线化较低。这也导致了虽然十多年前就已经起步的体育培训行业,如今依然处于早期阶段。

2、体育培训赛道具有极强的政策引导属性。

从上表可以看出,2015和2016年左右,体育培训企业有一轮较为集中的爆发期,其背后的原因是受到了国家政策利好的影响。

2014年10月,国务院出台的“46号文”(《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》)提出,到2025年,中国体育产业总规模将达到5万亿。2016年,国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》,明确提出“十三五期间”实现体育产业总规模超过3万亿,其中体育培训规模接近2000亿。这些都直接推动了体育培训赛道在2015到2016年的爆发。

在国家体育产业统计分类中,体育产业一共分为11大类、37中类和52小类。而体育培训属于体育产业中的一部分,同时也是体育与教育两个产业的交叉赛道。动因体育COO安楠曾对媒体表示:“体育和教育这两个产业都有极强的政策引导属性,政策利好是非常关键的力量。”

3、大众项目为主,小众项目正在兴起。

从上表可以看到,25家体育培训企业中,足球培训有5家、篮球培训有6家,几乎占到一半;而同时,美式橄榄球、马术、网球等小众项目也出现了一些公司,如巨石达阵发展迅猛。

分析背后的原因,一方面是消费升级带来的体育培训需求的升级,新一代8090后家长对于体育的需求不在局限于足球、篮球等大众项目,而开始关注偏小众的项目;另一方面,足球等大众项目起步较早,入门门槛低,几年下来渐渐出现了机构小而乱的现象,缺乏专业人才和标准课程,而相比之下,小众项目因为存在一些门槛,市场份额未被侵占,开始受到了资本的关注。

三大破局方向

从上述三个特点来看,体育培训赛道想要迎来快速发展,恐怕还需回归其教育属性;从教育属性出发,亿欧认为有三大破局方向。

1、标准化、在线化、数据化

当前教育行业的在线化趋势越来越明显,体育培训属于素质教育,当然也可以搭上这一快车。

好未来张邦鑫认为,能够分出输赢的素质类项目更容易做成大机构,对于这些项目而言,首先要做的是标准化、在线化、数据化。就体育培训来说,在分出输赢和硬性指标反馈方面,其实很容易做到数据化,所以需要考虑的是如何用在线和数据等方式进行客户沟通、运营管理和资源配置。

亿欧曾报道过的青少年体育教育共享平台牛牛成长,就是用“匹配+拼单”的互联网模式解决场地、教练的使用效率的问题。

2、紧跟升学指挥棒

体育和教育都是受政策影响极强的行业,今年以来,这两个行业均有重大利好政策发布。

今年的《政府工作报告》中曾四次提及开展体育事业;而近日,教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰透露,体育将列为高考考察项目,在中考中也会逐渐增加体育成绩权重,直到与语数外主科等值。

对于教育而言,“应试需求才是刚需”。此前,体育在教育体系中处于尴尬地位,正是因为体育与考试、人才选拔没有直接挂钩。而当中考体育与语数外等值、体育纳入高考项目之后,势必会带来体育培训的爆发式发展。

此外,国外高校对于体育成绩十分重视,在美国,如哈佛、斯坦福等学校,体育成绩好的学生甚至会得到优先录取。所以,与出国考学相结合,也让体育培训有了一部分刚需属性。

在体育成为教育新“刚需”之后,如何紧跟升学指挥棒,配合考试和人才选拔政策布局体育培训是企业应该考虑的问题。

3、专注细分赛道,提高专业度

当然,单纯以应试来衡量一个教育赛道的发展显得有些片面,体育毕竟属于素质教育赛道,目标是提升孩子的身体素质、培养孩子的运动兴趣。

所以,就细分项目而言,做好市场教育打造品牌、培养专业的教练人才、开发科学的课程体系才是关键。目前,已经有一些企业开始布局。今年,动因体育曾发布“技术总监”计划,邀请各国的运动名将加入组成TD团(Technical Director Team),前美国职业篮球运动员麦迪已成为首位TD团成员,并担任动因体育篮球技术总监。

“野蛮其体魄,文明其精神”,这是体育培训应该追求的目标;所以,在做好专业体育培训的同时,从全方位培养体育文化才是大方向。

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